Suomessa lemmikkien omistajat käyttävät valtavasti rahaa vaatteisiin, koruihin ja tarvikkeisiin — mutta harva näistä ostoksista tekee mitään sen eläinpopulaation hyväksi, joka ei koskaan pääse kotiin.

Perustin Karvakaverin sillä ajatuksella, että lemmikin tyylittely ja hyvän tekeminen ei tarvitse olla toisiaan poissulkevia. Katukoirat-mallistomme (vaatteet ja korut koirille ja kissoille) lahjoittaa osan jokaisen tuotteen tuotosta katukoirien auttamiseen.

Muutama havainto, jos harkitset samantyylistä "give-back"-mallia omalle brändillesi:

1. Läpinäkyvyys myy. Emme sano vain "osa tuotoista lahjoitetaan" — kerromme yhteisössämme säännöllisesti tarkalleen minne rahat menevät. Se rakentaa luottamusta nopeammin kuin mikään mainos.

1. Syy on markkinointi itsessään. Emme tarvitse kalliita mainoskampanjoita, kun tuote kertoo oman tarinansa — ihmiset jakavat sitä luonnostaan somessa.

1. Yhteisö > yksittäinen kauppa. Rakensimme Whopiin oman yhteisöchatin, jossa asiakkaat jakavat kuvia lemmikeistään ja näkevät suoraan vaikutuksen, jonka ostos teki.

Jos rakennat parhaillaan omaa merkityksellistä brändiä — mieti, mikä on sinun "katukoira-hetkesi". Se erottaa sinut kilpailijoista enemmän kuin hinta koskaan tekisi.